17是第一個(gè)由臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)在中國(guó)區(qū)AppStore總榜登頂?shù)腁PP，全名叫17你的生活點(diǎn)滴，由麻吉波波公司出品。今年7月正式上線，CEO是技術(shù)男陳泰元，注冊(cè)資本1500萬(wàn)新臺(tái)幣，用戶大約在300-500萬(wàn)之間。17定位為記錄生活的手機(jī)社區(qū)，功能以圖片分享+短視頻+視頻直播為主，主打用戶可與平臺(tái)廣告分成。平均只要有1000人觀看，直播者有1元分紅，累積100美元就能拿錢。

　　17團(tuán)隊(duì)最著名的成員應(yīng)該是其天使投資人黃立成。黃是臺(tái)灣知名藝人，20世紀(jì)90年代與弟弟黃立行組成LABoys將嘻哈音樂(lè)帶入華語(yǔ)樂(lè)壇，后組織麻吉兄弟團(tuán)體（團(tuán)員有李玖哲等）。因?yàn)辄S過(guò)往的經(jīng)歷與人脈，他吸引了一些臺(tái)灣非一流明星來(lái)短暫直播，如今他整天在Facebook上分享17的動(dòng)態(tài)和內(nèi)容，經(jīng)?；卮鹩脩魡?wèn)題，同時(shí)也負(fù)責(zé)對(duì)媒體發(fā)聲，是首席客服＋公關(guān)＋明星BD的角色。

　　昨天黃立成還透露，華人首富、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)王健林之子王思聰也是17的投資人。如果跟王校長(zhǎng)最近跟周杰倫直播打英雄聯(lián)盟，創(chuàng)辦游戲直播平臺(tái)熊貓TV，簽約Angelababy當(dāng)主播等事聯(lián)系起來(lái)，全民老公在新娛樂(lè)內(nèi)容這塊還真是要準(zhǔn)備大展拳腳了。如今17登頂中國(guó)區(qū)AppStore總榜第一，相信得到網(wǎng)紅小王的全力加持更能一日千里。

　　因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)方向也是做手機(jī)短視頻，兩周前就開(kāi)始不斷在辦公室把玩17，期間還跟國(guó)內(nèi)做手機(jī)直播的朋友聊過(guò)這款A(yù)PP，所以這會(huì)就事后諸葛亮來(lái)分析下17為何能成？

　　1.技術(shù)門檻降低，內(nèi)容生產(chǎn)便利

　　隨著智能手機(jī)和4G普及、網(wǎng)速加快和網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下降，以短視頻為承載形式的內(nèi)容正在迎來(lái)爆發(fā)，視頻一定是未來(lái)幾年最主流的娛樂(lè)類型?，F(xiàn)在各種應(yīng)用市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都在證明這一點(diǎn)，視頻類APP在移動(dòng)端占用用戶時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，其中絕大部分都是短視頻，日活用戶量級(jí)大概是閱讀類的幾十倍左右。

　　12年P(guān)C時(shí)代末期，有統(tǒng)計(jì)說(shuō)中國(guó)網(wǎng)民是3億人，而現(xiàn)在微信用戶都達(dá)到6億。手機(jī)端至少新增了3億新網(wǎng)民，從時(shí)間推斷他們相當(dāng)一部分都是不常用PC的人（別跟我提90后00后，那都是原住民不是新網(wǎng)民）。礙于手機(jī)端的輸入門檻及他們的教育和富裕程度，他們?cè)趫D文為主的社交網(wǎng)絡(luò)里是沉默的，他們網(wǎng)齡和對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度可能都不太高，他們需要更合適的產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自我（想想快手都幾千萬(wàn)DAU了你卻看不懂不是他的主流用戶群）。

　　2.全世界的社交網(wǎng)絡(luò)需要視頻來(lái)填充

　　昨天我發(fā)了條朋友圈：外國(guó)團(tuán)隊(duì)登頂美國(guó)AppStore榜首好像越來(lái)越容易，1月份來(lái)自柏林的dubsmash，4月份福建的小偶，7月份上海的媽媽咪呀，現(xiàn)在將是來(lái)自臺(tái)灣的17TV。他們最大的共同點(diǎn)，是娛樂(lè)的短視頻。

　　盡管大家都認(rèn)識(shí)到短視頻是未來(lái)，但是短視頻在全球范圍內(nèi)都沒(méi)有得到過(guò)持續(xù)成功的驗(yàn)證，都是你方唱罷我登臺(tái)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上有了很多短視頻應(yīng)用，但少有能夠解決UGC刺激和內(nèi)容質(zhì)量差的問(wèn)題，因?yàn)橛脩魤焊恢滥弥謾C(jī)應(yīng)該做什么。比如微信做的小視頻肯定談不上成功，用戶無(wú)法在6秒鐘沒(méi)法完成流暢的拍攝，小視頻的信息量還不如幾張圖片。

　　再來(lái)看這些在今年爆紅的產(chǎn)品。Dubsmash是對(duì)嘴表演工具，小偶是臉萌進(jìn)階版3D萌寵，媽媽咪呀是支持快慢鏡頭和各種特效的短視頻工具，17TV給人印象最深的是他的手機(jī)視頻直播，如果再加上8月份在中國(guó)區(qū)AppStore登頂?shù)?，dubsmash的模仿者小咖秀，路數(shù)基本都是（模板化）工具＋社區(qū)路線，主要內(nèi)容都是本地生產(chǎn)然后分享到社交網(wǎng)絡(luò)給朋友觀看的。17在社交網(wǎng)絡(luò)的火爆路徑跟半年前的dubsmash、小偶幾乎一摸一樣，都是facebook、instagram、youtube、twitter和微博。

　　因?yàn)槿虻纳缃痪W(wǎng)絡(luò)都需要短視頻內(nèi)容來(lái)進(jìn)行填充，網(wǎng)民嗷嗷待哺，網(wǎng)民需要娛樂(lè)，這是最好的年代。

　　3.圖、文、直播并存，及產(chǎn)品人格化

　　17這種圖、短視頻、直播并存的設(shè)計(jì)很好，手機(jī)用戶需要的是一種既能打發(fā)時(shí)間又能刺激感官的媒介，光靠直播一種形態(tài)其實(shí)很難達(dá)到。單一玩法的APP是過(guò)渡產(chǎn)品，最后肯定會(huì)綜合。

　　但17這種混雜設(shè)計(jì)是特點(diǎn)，不是所有人可用的優(yōu)點(diǎn)。比如優(yōu)酷在幾個(gè)月前就給博客開(kāi)發(fā)文章頁(yè)了，但推得一直特謹(jǐn)慎，應(yīng)該也還在為純視頻還是綜合搖擺不定。

　　另外需要提到的就是，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最后能留住用戶的，其實(shí)就是人格。自拍、短視頻和直播這三種視覺(jué)系產(chǎn)品形態(tài)都是很合適的人格承載體，因?yàn)橐苿?dòng)端上內(nèi)容的背后是人，而17的每條內(nèi)容都能讓我聯(lián)想到一個(gè)個(gè)活生生的人，尤其是直播視頻還是能讓主播和觀眾有好的互動(dòng)的內(nèi)容。

　　4.資源導(dǎo)入及事件營(yíng)銷

　　小咖秀的火爆靠的就是微博和秒拍全力的流量導(dǎo)入和眾多明星支持，加上出位的略顯低俗的內(nèi)容來(lái)吸引受眾。17除了黃立成的娛樂(lè)圈人脈資源，在臺(tái)灣市場(chǎng)也是接連爆出網(wǎng)友直播春宮秀、吸毒、私處特寫等爭(zhēng)議才不斷出現(xiàn)在年輕人視線，而他的爆發(fā)也是源于一起情色事件，據(jù)說(shuō)那位直播入浴的女主在17APP內(nèi)的ID叫萬(wàn)姐。

　　國(guó)內(nèi)電視直播要求是延時(shí)2秒，這些視頻直播APP的延時(shí)大約都在6-10秒。產(chǎn)品火爆可以靠過(guò)界的內(nèi)容，且政策監(jiān)管和法律干預(yù)這塊也不是多大難題，畢竟已經(jīng)有YY、9158多年的網(wǎng)絡(luò)夜總會(huì)探索經(jīng)驗(yàn)在前。

　　真正值得思考的，還是具體的產(chǎn)品定位和內(nèi)容調(diào)性及品類，如何持續(xù)吸引內(nèi)容生產(chǎn)者？如何在保證他們和觀眾有好的互動(dòng)性的同時(shí)內(nèi)容質(zhì)量不下降？如何保持流量的健康度和內(nèi)循環(huán)？

　　下面是我整理的17APP大事記：

　　6月5日 iOS版上線

　　7月21日 修正嚴(yán)重bug后開(kāi)始在臺(tái)灣地區(qū)登頂（前一天數(shù)據(jù)為總榜1000）

　　7月23日 安卓版上線

　　8月22日 被Google Play下架

　　8月28日 男童直播妹妹洗澡

　　9月1日 新版UI上線。在馬蘭西亞等東南亞地區(qū)走紅。

　　9月3日 男女直播做愛(ài)過(guò)程

　　9月16日 馬蘭西亞appstore免費(fèi)榜第一

　　9月18日 舉辦幫17用戶去世界各地與粉絲直播活動(dòng)。首站美國(guó)。

　　9月22日 美國(guó)app store免費(fèi)榜第一

　　9月25日 中國(guó)app store免費(fèi)榜第一